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Markus Ojala

通过自动化预算管理来最大化广告投入回报比

By Markus Ojala on 2017年12月27日

通过Smartly预测预算分配(Predictive Budget Allocation)功能,您无需手动操作即可从有限的预算中获得更多成果。 除了针对不同的转化事件进行优化,您现在也可以通过接入Facebook像素或SDK的收入数据来实现针对收入的优化。

 


如果您对此还不太了解,预测预算分配功能能够自动根据广告组的效果来不断分配预算,从而最大程度地实现未来的转化次数并降低CPA。

此前,预测预算分配只能最大限度地提高转化次数。 现在,如果您能提供收入数据及相关的Facebook像素或SDK转化事件,该功能将会对预算进行优化以最大限度地提高期望总收入。 未来,我们还将进一步添加其他收入指标。 

 

什么时候使用这个功能?

如果您有很多转化和收入数据并且广告组之间的收入存在显着差异,然那么使用面向收入优化的预测预算分配将会产生更好的效果; 如果您的所有广告组的每次转化收入都相同,那么最大化转化次数与最大化收入之间将没有区别。

由于收入的波动性可能很大,我们使用了大量的模型计算得出广告组的稳定收入估算值。 这里需要注意的是,虽然您可以获得更多收入,但转化次数可能会有所减少。 因此,当您获得更好的ROAS(广告投入回报比)的时候,可能会出现更高的的CPA(每次行为成本)。

预测预算分配适用于任何营销活动类型,不仅包括寻找客户、再定位、动态广告或自动广告,也能用于移动应用、网站转换、潜在客户开发等——它能够全面覆盖您在Facebook或Instagram上进行的任何营销活动。

 

无需手动操作就能事半功倍

自从我们推出预测预算分配. 已经有近两年的时间了。两年以来,我们不断开发完善预测预算分配的预测模型、不断对其进行更新来实现对CPA变化的更快反应。我们也不断在预算管理工具包添加了各种新工具,其中便包括了可让您根据表现在不同的营销活动之间分配预算的预算池(budget pools),以及帮助您自动暂停表现不佳营销活动的止损触发器(stop-loss triggers)。

预测预算分配帮助了大量此前一直在手动跟踪广告组效果并在广告组及营销活动之间分配预算的客户节省了大量时间。对于像 Lost My Name 这样的客户而言,将预测预算分配与能够按所设规则自动调整营销活动的触发器相结合,意味着可以在不增加员工的情况下便进一步扩大其社交媒体广告规模。

而对于有多位员工管理营销活动的广告客户而言,自动化预算管理在节省时间和提升效果以外的另一个好处是,它可以让您的操作更加一致:与其让不同的员工使用很可能稍微不同的标准和时间来管理您的营销活动,您可以设置目标并开启自动化。这将让您及员工把更多时间用于战略性及创造性的工作。

 

点击这里阅读更多关于通过预测预算分配对转换进行优化的内容。

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