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Jose Kantola

Facebook像素的高级匹配——它是什么?又为什么有用?

By Jose Kantola on 2017年12月27日

Advanced Matching Facebook Pixel

Facebook在其转化像素(Facebook像素)中推出了一项高级匹配功能,使您能够通过像素发送用户数据、与Facebook用户通过行为操作进行匹配。 作为广告主,为什么您应该对此感到兴奋并马上使用呢? 我将在下面更详细地解释这一点,但简而言之,这会提高您跟踪转化的能力,并可以将广告覆盖率提高5-25%!

该功能新在哪里?

Facebook广告的强大之处在于可以跨设备了解用户行为,这不仅可以实现非常准确的转化跟踪,还可以为您的广告建立高质量的目标受众群体。不过,挑战在于这一切只能在用户登录到Facebook的情况下才能运行,这便限制了数据的质量和数量。

像素的高级匹配功能允许您使用电子邮件、姓名、性别、城市、州、邮政编码和出生日期作为额外的转化跟踪像素参数。借助这些数据,Facebook可以将转化事件与您的客户进行匹配。这也适用于Facebook像素触发但事件无法被匹配的情况,例如Facebook用户使用多个浏览器或只使用移动设备。

 

这如何提升广告效果?

它有两个直接的影响。首先,它允许您将更多用户与动态广告和网站自定义受众的再定位受众进行匹配。这些再定位受众往往是表现最好、收益最高的目标受众群体,所以增加20%的广告覆盖可能会对整体广告效果产生重大影响。在动态广告营销活动中,您也将获得关于用户感兴趣商品的更完整和最新的信息,以便向其投放更相关的广告。

其次,将更多的转化事件与人进行匹配也会提高可用于优化的数据的质量和数量。正如您可能听说过的,当您达到目标操作的特定转化率和每日转化数量时,Facebook的竞价优化算法会更好地工作。因此,您可以提供的数据点越多,算法效果越好,广告效果也会提高。

 

用户数据是否安全?

所有通过Facebook像素传递的用户数据都会先在本地浏览器上加密处理,然后才通过Facebook服务器进行匹配。该加密处理将您的数据转化成不能被篡改的加密短消息, Facebook使用这些数据来将用户在您网站上的行为与其在Facebook上的行为进行匹配,然后Facebook会在匹配后的48小时内删除所有匹配和不匹配的数据。 Facebook不会在其服务器上收集或存储任何个人身份信息。

 

如何使用这一功能?

开始使用这种新功能非常简单,只需修改您现有的Facebook像素即可。您可以修改客户通常登录或提供个人信息的页面上任何触发像素事件的代码,应在代码中添加尽可能多的可用新参数。 Facebook文档中描述了详细的说明。

作为最佳做法,我们建议您总是提供用户的姓、名和生日,或者带有城市和州的邮政编码,以达到最佳匹配率。电子邮件地址是进行高级匹配的最佳选项,但Facebook会根据您提供的数据创建匹配键的最佳组合。

您对这个新功能有什么看法?您是否已经看到它对您营销活动的影响?

 

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