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Tuomo Riekki

Smartly.io全新功能:视频模板让创意自动化更进一步

By Tuomo Riekki on 2017年12月27日

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视频广告的发展日新月异,今年全球社交视频广告支出预计将达到40亿美元,而主打短视频分享的Instagram Stories(“快拍”)也获得了超过3亿活跃用户,在业内,“视频垂直化”的说法也开始变得愈发流行。这些新变化不仅给数字广告商带来了令人兴奋的机遇,也增加了实际操作中的挑战。那么,究竟应该采用哪种方式才能有效地大规模使用视频广告呢?

在Smartly.io,我们深知创意对于广告效果的关键作用 —— 我们的愿景便是利用自动化克服广告创作的瓶颈,让客户能够在购买广告空间的同时轻松完成广告创作。

早在2015年,我们就第一家推出了图片广告自动化制作工具图片模板。现在,我们很高兴宣布我们的自动化工具家族添加了一个新的强大功能:视频模板!

 

 

面向移动的自动化视频

借助于视频模板,客户只需通过一个界面就能快速轻松地构建、设计和迭代移动短视频广告。这些短视频能够快速吸引观众注意力,且内容能够在静音模式下正常观看。

广告商可以从他们的商品目录或信息库中提取图片或视频素材、与其它素材合并,并通过内置的视频编辑器来修改和调整模板。

我们为各种类型营销活动创建了一系列预先设计的模板:商品销售、商品推广、app广告等。模板长度为4-15秒,支持以正方形或长方形屏幕尺寸渲染,且所有内容都会自动更新以反映客户的产品信息或模板设计中的任何更改。

 

一站式广告创建、自动生成、上线及测试

即使是表现最好的广告最终也会遭遇观众的广告疲劳,所以可持续的Facebook营销策略应该包括不断迭代,通过持续测试来找到下一个成功方式。

借助视频模板,营销人员可以快速编辑并创建用于测试和迭代的各种副本,并直接在Smartly.io平台上编辑颜色、logo、副本、布局、视频长度、图像顺序或开场。这样,品牌商的营销人员自己很容易就可以完成操作,而无需设计师或代理机构参与到流程中,这便保证了品牌的一致性和完整性。

此外,A/B测试功能够帮助品牌商发掘有助于提升结果的信息,并利用这些信息来对视频进行调整。品牌商还可以调整素材维度以测试不同广告位的展示效果。

 

早期客户成功案例

在开发视频模板、视频编辑器以及预设模板的过程中,我们获得了eBay、KLM(荷兰皇家航空)、TechStyle(在线时尚电商)、Hopper(机票比价应用)Frávega(阿根廷电子产品零售商)在内的早期客户的大力支持。各品牌的营销人员也分享了他们的故事和经验:

Frávega

Frávega对比测试了自动化视频及静态创意,并看到了出色的结果。

“视频模板在Facebook上为我们带来了很好的结果 —— CPA比静态图片广告降低了49%。我们认为这是一种非常好的形式,可以向用户提更高质量的广告,并充分利用视频的品牌效应。 Alejandro Fogarolli,Frávega 绩效营销主管

eBay

eBay在Instagram Stories营销中使用了视频模板,模板使用不同产品图像、名称和价格生成吸引眼球的视频,这些视频随促销活动和库存状况自动更新。

“通过Smartly.io的视频模板功能,我们为Instagram Stories视频假期营销活动制作了大量精美的视频,来推广我们的流行礼品促销信息。 这个创造性的自动化解决方案,使得将最新商品信息和价格加入视频中成为了可能。” ——Sadie Daryan, eBay 全球渠道孵化高级经理

荷兰皇家航空 (KLM)

KLM在使用视频模板制作了一个效果很好广告后,又将其推广应用到多个航班目的地广告中,将模板与包含目的地信息和图片的数据库连接:

"视频有效推动了社交媒体付费广告的表现,帮助我们在早期指标例如CTR上实现了提升。通过Smartly.io的视频模板,我们终于能够为各个目的地创建个性化的品牌广告" ——Martine van der Lee, 荷兰皇家航空 社交媒体主管

今后,我们还将根据客户反馈持续扩展视频模板的功能,以包含更多预设模板、视频尺寸,并为图层、动画、声音和时间轴添加更多编辑功能。如果您是Smartly.io客户,请与您的客户经理联系以开始使用视频模板。如果您是对此感兴趣的新客户,请与我们联系,以了解更多我们的创意自动化和平台功能。

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