頻繁に変化するキャンペーンを効率的に管理する方法

Albert Heijnは毎週切り替わるプロモーションをお客様が外出先やモバイルで利用できるようFacebookとInstagramで提供していました。しかし、頻繁に変更する必要があるコンテンツには多くの課題がありました。広告チームは毎週クリエイティブを制作し、進行中のキャンペーンの変更を手作業で行っていたので多くの時間が費やされておりミスがつきものでした。

また、通常のコレクション広告という広告フォーマットではパーソナライゼーションの面で制約があり、新しいコーポレートデザインやブランドガイドラインとの整合性を図ることも困難でした。

Smartly.ioのDigital Circularでモバイルファーストの週替りキャンペーンを自動化

Albert Heijnは電通イージスと共同でSmartly.ioのDigital Circular(電子チラシ)ソリューションを使用して、週替のキャンペーン広告を自動化しました。Smartly.ioのDigital Circularは、クリエイティブ制作とキャンペーン管理の両方にかかる時間を短縮し、PDCA全体をより迅速に行うことを可能にしました。

Digital Circularは、毎週のプロモーションに異なるブランディングメッセージを追加し、視聴者にAlbert Heijnのサービスをより明確に伝えることに成功しました。

Albert Heijnは、電通イージスやBoomerangとともに、Smartly.ioの画像テンプレートを利用し、新しい企業デザインガイドラインに合ったインスタント・エクスペリエンスを作成しました。また、毎週配信されるオファーフィードを利用してキャンペーンを作成し、最新の商品情報をクリエイティブに表示することで、エラーを大幅に減らすことに成功しました。