自動でオファーとユーザーをマッチング

Jawwy、FP7、UMの3社は、ユーザーにとってより適切でパーソナライズされた広告を生み出すために、広告の自動化を検討していました。Jawwyでは複数のクリエイティブを用意し、オーディエンスに様々な方法でオファーを訴求することに成功しました。また、Jawwyは市場環境の変化に応じて広告内容を変更することがあり、メッセージを変える必要が生じました。

Jawwyがこれらのクリエイティブを生成、更新、管理するためには、過剰な手作業や準備期間を必要としない自動化されたソリューションが必要であることが明らかでした。また、必要な量のクリエイティブを制作し、継続的なテストを行うことで、長期的なパフォーマンスを改善できるようなクリエイティブ開発のアプローチを採用することも目指しました。

そこで、UMとFP7はJawwyが将来的に成功するために必要な世界水準の顧客獲得ソリューションを構築することを目標として設定したのです。

ブランドの世界観を維持しながら自動化を実現

UMとFP7はSmartly.ioと協力して、Smartlyを利用した自動化広告(Automated Ads)をキャンペーンに導入しました。クリエイティブチームは広告に組み込みたい情報を入力したスプレッドシートとSmartly.ioの画像・動画テンプレートを組み合わせてクリエイティブ制作を実施しました。自動化とテンプレートを導入することで市場投入までの時間を劇的に短縮し、様々なクリエイティブを大量かつ迅速に制作することで時間とコストを節約しながら「ブランドイメージを維持」することに成功しました。

これらを実施できるようになり、中東地域の通信会社として初の革新的、かつ今後の商品ローンチでも利用可能なフレームワーク作りに成功しました。