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簡単に作成、そしてすぐに反復可能な動画広告でパフォーマンスを向上

今回ご紹介するのは

Koala

オーストラリアのオンライン家具市場をリードし、新しい価値を提供しているKoala社。2015年以来、Koala社の代表的な製品であるコアラマットレスが評判を呼び、ベッドルーム製品からリビングルーム空間へとブランドを拡大してきました。

1 背景

クリエイティブからインサイトを導き出し、動画クリエイティブをスケールさせる 

Koala社は3年以上前からSmartly.ioと提携しています。日々のオペレーションを改善する様々な最適化機能を活用したり、膨大な広告運用業務を自動化したりすることで、同社のソーシャル広告を力強く推進させてきました。

Koala社は、FacebookやInstagram上での新製品の発表を、動画クリエイティブでプロモーションしたいと考えていました。しかし、メッセージの異なる複数のクリエイティブを社内のデザインチームで制作するには多くの工数が必要で、リードタイムが長くかかることが課題でした。Smartly.ioの『動画クリエイティブのモジュール化』機能のことを知ったKoala社のデザインチームは、キャンペーンにこのアプローチを導入することにしました。

2 課題

クリエイティブの制作スピードを早める

クリエイティブ制作のリードタイムを現在の2週間から短縮

クリエイティブ制作のリードタイムを現在の2週間から短縮

データドリブンなクリエイティブを高速に繰り返す

データドリブンなクリエイティブを高速に繰り返す

リアルタイムでインサイトを獲得する

リアルタイムでインサイトを獲得する

結果

2.5

時間で

FacebookとInstagramに最適化し
た24本のブランド動画を制作

38%

CPAの削減

『動画のモジュール化』を利用し
なかった類似キャンペーンと比較して

3 解決

クリエイティブ: 自動化しやすく、反復させやすい

  • 1. Smartly.ioのプロダクトとテスト手法でクリエイティブ制作を自動化
  • 2. クリエイティブ制作の高速化からリアルタイムなインサイトの獲得へ

Koala社は、Smartly.ioの『動画のモジュール化』技術を活用して、動画クリエイティブをスケールアップし、メッセージングについて体系的にテストを行い、レポートを通じてリアルタイムに学び・インサイトを得ることができるようになりました。

Koala社は、Smartly.ioのカスタマーサクセスマネージャーとクリエイティブチームとのトレーニング、サポート、継続的なコンサルテーションにより、成功に向けての準備を整えました。24本のビデオクリエイティブを市場に投入したことで、運用チームは、パフォーマンスの高い要素と低い要素、メッセージ、そしてその両方の組み合わせをピンポイントで特定することができました。この最初のキャンペーンの成功を受けて、Koala社は『動画クリエイティブのモジュール化』を他のすべての製品に適用し、日本市場でもこのプロセスを踏襲する予定です。

Asset 8@2x

“Smartly.ioとのパートナーシップは最初から非常に協力的で、かつサポートが充実していました。Smartly.ioの『モジール化機能』を採用することで、クリエイティブを大規模に制作し、さまざまなバージョンをテストして最高のパフォーマンスを発揮するものを決定することができるようになりました。”

Isabelle Zonderland, Paid Media Manager - Social at Koala

4 クリエイティブ例

モバイル広告のバリエーション

  • 日本版
  • オーストラリア版

さらなる成功のために