Hopper - ストーリーズ向けクリエイティブの作成とキャンペーンの最適化を自動化

急速に変化するフライト料金

航空業界は料金がめまぐるしく変わることで有名です。Hopper はこの頻繁に変わる大量の案件を広告し販売しています。Hopper の課題は、スタッフを増員することなく、毎日更新される数百ものフライト情報を反映させながら、広告キャンペーンを拡大・自動化・最適化することでした。特に、lnstagram ストーリーズでの広告を拡大したいと考えていました。 

Hopper 独自の広告デザインテンプレート

Smartly.io はこの課題を解決するため、2 つのアプローチを提案しました。1 つ目は、Smartly.io で作成したカスタムメイドのストーリーズ用テンプレートを活用して、毎日、数百点の広告クリエイティブ を Hopper のフライトデータを元にから生成・更新するというもの。この機能により、常に高品質でブランドイメージを維持した広告クリエイティブを使いながら、キャンペーンを自動化できました。

次に、クリエイティブが作成された後は、Hopper は予算を最適な (CTR またはエンゲージメントが高い) 案件に自動的に再分配する “Predictive Budget Allocation” という自動最適化機能で、キャンペーンを運用しました。

3 倍のコンバージョン率 

このアプローチは大きな成功を収めました。このキャンペーンは、従前のものに比べて CVR (コンバージョン率) が 3 倍高くなり、アプリのインストール数は 67% も増加しました。また、コンバージョン率がフィード面に比べて  3 倍高くなったことから、Hopper は広告費の 50% をストーリーズに移行 しました。