Modanisa - 26市場向けにダイナミックなアプリインストールキャンペーンを展開

Modanisaはトルコのオンライン小売企業です。105カ国で6種類の言語でサービスを提供しており、45人のユニークなデザイナーによる200種類のブランドのファッションを提供しています。

1 課題

アプリインストール広告のパフォーマンスを高めるには

Modanisaは26カ国に展開するダイナミック(動的)なアプリインストールキャンペーンのための、パフォーマンスが高く、需要に合わせ拡張可能な広告カスタマイズツールを探していました。同社は、特にFacebookやInstagram上でのパフォーマンスを重視する広告主で、様々なユーザー獲得の機会を模索しており、アプリインストールあたりの単価(CPI)を出来る限り低くすることを目指していました。

同社はこの他に、広告画像をカスタマイズするという課題にも直面していました。同社は多数の市場(国)とそれぞれのセールスシーズンごとに最適なクリエイティブの使用を希望していましたが、これを手作業で達成するのは困難でした。

2 ソリューション

効率的なクリエイティブのカスタマイズと広告自動最適化の連動

国境を越えたクリエイティブ機能 

Modanisaは同社のダイナミック広告キャンペーンの為に、Smartly.ioのイメージテンプレートを活用して、各市場向けにカスタマイズされ、かつパーソナライズされたクリエイティブを作成しました。このテンプレートは、年間を通じて各国で実行されるさまざまなセールスキャンペーンに合わせて、さらにカスタマイズされました

Modanisa - Info and Ads 2018-10-25 11-17-47

全世界でパフォーマンスが向上、新たなユーザーも発見 

Modanisaは、Smartly.ioのPredictive Budget Allocation機能(AIの予測に基づき自動的に予算配分を調整する機能)を使用して、パフォーマンスに基づいて予算を自動的に配分しました。それによってCPAを改善し、26カ国にまたがり新たなユーザーを発見する機会を見つけたいと考えていました。

3 結果

コンバージョン率の改善、低いCPA

自動最適化と、魅力的でカスタマイズされた広告クリエイティブの組み合わせは、Modanisaの勝利の方程式であることが証明されました。 アプリインストールの単価(CPI)は、世界全体で30%減少。クリック率とコンバージョン率は20%向上しました。

+20%

コンバージョン率改善

-30%

アプリのインストール単価

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