Pathé Cinema - 超ローカル & お天気ターゲティング広告で映画ファンを惹きつける

位置情報を活用した関連性の高い広告

「関連性」は、特に “場所” に依存するビジネスにとって、広告効果を高める鍵です。見栄えがよく、高度にパーソナライズされ、関連性の高いクリエイティブは、消費者を惹きつけるための重要な要素です。

Pathéはオランダの大手映画館チェーンです。広告代理店であるOogstと協力して、潜在的な映画ファンのために、より関連性が高く、地域ごとにカスタマイズされた広告を作成したいと考えました。中でも重要だったことは、映画タイトルを前面に押し出した広告を、下記のように精緻にターゲティングすることでした：

1. ユーザーの近くの映画館で鑑賞可能なタイトル
2. 各映画館で最も人気があるタイトル

Pathé は 27 箇所の映画館の広告を必要としており、すべてが異なる映画タイトルを上映していました。

また、広告の関連性をさらに高めるために、それぞれの地域の天気に対応したコピーと画像を広告クリエイティブに含めたいと考えました。例えば、ある場所で雨が降っていて、別の場所では晴れていた場合、天気はそれぞれの場所の広告の中にリアルタイムに反映されます。

「Merkle では、マーケティングをより関連性の高いものにするチャレンジの一環で、データドリブンなキャンペーンを作成しています。Smartly.io はより関連性の高いキャンペーンを作成するのに役立ち、素晴らしい結果がこれが機能していることを証明しています」

ダニエル・アントニス - Oogst (Markle 社) シニアオンラインマーケティングコンサルタント

関連性の高いクリエイティブでパフォーマンスを最適化

メディアエージェンシー Oogst は、Pathé の製品 (映画タイトル) カタログと気象フィードを各映画館の場所と組み合わせ、Smartly.io の Automated Ads 機能を使ってクリエイティブ の生成と広告配信を自動化しました。

各映画館の人気トップ 10 のタイトルを常にリアルタイムで表示し、クリエイティブには次の要素を動的に実装しました。

• 映画タイトル 
• 映画館の場所
• 気象要素 (晴れ、雨、雪など)
• 映画の情報 (IMAX、Dolby、4DXなど)

クリエイティブエージェンシー YourSocial は、各地域向けの広告を作成するために Smartly.io のイメージテンプレートを作成し、各地の天気に合わせたコピー文言を広告に組み込みました。その結果、リアルタイムに動的に変化する、無限のバリエーションを持つ『超・関連性が高い』クリエイティブを作成しました。

お天気情報で興行収入を大幅にアップ

Smartly.io の自動化ソリューションのおかげで、104 種類の広告を自動的に作成し、気象条件とユーザーの位置に基づいてそれらを適切に配信することができました。セットアップが完了した以降は、キャンペーンを運用する手作業は必要ありませんでした。気象条件が変わると、その内容を反映して各地の広告が自動的に更新されました。 追加されたお天気情報により、CTR とコンバージョン率の両方が上昇し、CPA が 13％ も減少しました。

「天気は映画ビジネスに大きな影響を与えます。Smartly.io は、各地の天気情報を活用して、より関連性の高いオンライン広告を作成するのに役立っています。」