Sephora(静的な)美を超越する動画広告とは

Sephoraは、約300のブランドを扱うパーソナルケアおよび美容・コスメティックの多国籍チェーンです。Sephoraは、従来の広告フォーマットから一歩進んだ、動画広告の導入を検討していました。そこでSmartly.ioとともに、ブラックフライデーキャンペーン(※)のために7か国で40を超える動画広告クリエイティブを自動生成しました。
(※ブラックフライデー:感謝祭(11月の第4木曜日)翌日の金曜日のこと。クリスマス・セールが始まり、小売店が大きく黒字になることからこう呼ばれる)

1 課題

7か国で美しい広告フォーマットを拡大

Sephora Southeast Asia (SEA) は、シンガポール、マレーシア、タイ、香港、フィリピン、オーストラリア、ニュージーランドを含むアジア太平洋地域でのブラックフライデーセールのために、静止画を超える広告素材を制作して大規模に展開したいと考えていました。しかし、商品のバリエーションが8,500を超える膨大な数であったために、Sephoraは短い納期での動画素材の作成をスケールアップさせることができていませんでした。

2 ソリューション

40を超える高品質な動画広告を自動的に生成

Sephoraは、既存の顧客にリーチするだけでなく、見込み客を幅広くターゲットにすることを計画していました。彼らの戦略は、既存のすぐに利用可能な8,500の商品画像を活用して、そこに割引情報を提示することで、ユーザーの興味をひく魅力的な広告クリエイティブを作成するというものです。

Smartly.ioのCreative Studioは、Sephoraがブラックフライデーキャンペーン用のカスタム動画テンプレートをデザインすることをサポートしました。既存の商品フィードをテンプレートと連携させるだけで、Sephora SEAは「在庫あり」商品だけをすばやくフィルタリングし、在庫のなくなった商品が含まれるクリエイティブは配信されなくなるという制御を、自動的に行うことができました。Sephoraは、3日間のキャンペーンでFacebookとInstagramの配信面で使用される40以上のローカライズ (各国言語に翻訳) された動画広告クリエイティブを、様々なデザインで、数分のうちに生成しました。

Sephora_BlackFriday

3 結果

多次元での素晴らしい動画 

Sephoraのマーケティングチームは、様々なデザインのローカライズされた動画を数分で大量生成できるため、戦略的なキャンペーンに迅速に対応することができました。

Sephora_ads2 

“Smartly.ioのCreative Studioとの提携により、数多くの市場向けにローカライズされた動画広告アセットを大規模に作成でき、短時間で多様な広告フォーマットをトライできました。”

Joan Tan - Sephora パフォーマンスマーケティング

40

以上の動画広告

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