Shopee - Facebookのダイナミック広告用にクリエイティブテンプレートを活用、アプリのインストール数が増加

Shopeeは2015年にシンガポールで最初に立ち上げられたeコマースプラットフォームです、東南アジア各国と台湾に進出しており、非常に競争の激しい市場で事業を展開しているため、常にパフォーマンスの向上を目指し、広告キャンペーンを最適化するための新しい方法を模索しています。Shopeeはダイナミック広告を配信するにあたり、Facebook Marketing PartnerであるSmartly.ioのクリエイティブテンプレートを活用しました。クリエイティブ内のさまざまな要素の影響をテストした結果、アプリのインストール数を77%増加させることができました。

1 課題

クリエイティブのテスト

Shopeeは、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために、広告クリエイティブ内の様々な要素のそれぞれが、アプリの新規インストールにどのような影響を与えるかをテストしたいと考えていました。

2 ソリューション

広告をより動的に

Shopeeのテストキャンペーンではダイナミック広告を実施しました。ダイナミック広告は、閲覧している各個人の興味に基づいて、様々な商品を様々な人に自動的に表示します。多くの種類のクリエイティブを生成し、最も効果的なものがどれか学習できるように、ShopeeはFacebook Marketing PartnerであるSmartly.ioと連携しました。Smartly.ioのクリエイティブテンプレート機能を使用して、フレーム、テキスト、値札など、商品画像にさまざまな要素を追加した多数のバリエーションのクリエイティブを作り、どの要素がパフォーマンスにどう影響するかを計測するため、Smartly.io上からスプリットテストを実施しました。

Facebookクリエイティブショップの支援も得ながら、Shopeeは2種類のダイナミック広告テンプレートを統計的に正しい方法でテストしました。どちらのテンプレートも割引金額を表示していましたが、片方のテンプレートにだけShopeeのブランドロゴを表示しており、これによってShopeeはキャンペーンのパフォーマンスに対するブランドの影響を測定することができました。

当該キャンペーンでは、モバイルアプリインストール広告とカルーセル広告を使用しました。できるだけ多くの人々に届けるために、キャンペーンは広くタイの人々全体を対象に行われました。

 

"クリエイティブテンプレートは、Shopeeのようなブランドにとって非常に強力なツールです。多数ある既存の商品画像に、商品ごとに異なる情報を追加して、より魅力的なクリエイティブを簡単に、効率的に行うことができます。Smartly.ioのツールを使うことで、各画像を手動で編集のではなく、多数のバージョンを低工数で作成し、自動的にテストして、最高のパフォーマンスを発揮する広告がどれかを判別します。このキャンペーンは、ダイナミック(動的)なクリエイティブテンプレートが実際にどのような効果をもたらすかを証明してくれました。"

Alton Chong - Smartly.io シニア・カスタマーサクセス・マネージャ

 

Shopee_ad unit

3 結果

拡大する準備

Shopeeは、パフォーマンス重視のキャンペーンにおいても、ブランドの要素を取り入れるこちで、インストール数が大幅に増加することを発見しました。

  • ブランド要素を広告に加えることでアプリインストール数が77%増加
  • ブランド要素を広告に加えることで新規登録ユーザーが2.8倍以上に
  • ブランド要素を広告に加えることでインストール単価(CPI)が42%低下

 

"広告クリエイティブの魅力は、eコマースのキャンペーンにとって重要です。Facebookクリエイティブショップの支援と、Smartly.ioのツールにより、様々なクリエイティブ要素の、キャンペーンのパフォーマンスに対する影響を戦略的にテストすることができました。"

Mengfei Wu - Shopee オンラインマーケティングマネージャ

+77%

ブランド要素によるインストール数増加

2.8倍

以上ブランド広告による新規登録ユーザー数

- 42%

ブランド広告によるインストール単価低下

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