TreasureHunt - Facebookマーケティングパートナーと連携し、より価値のあるゲームプレイヤーを獲得

さらなるプレイヤーを模索

2014年後半に設立されたTreasureHuntは、ベルリンを拠点とするゲームスタジオです。 Pet Paradise や Boomie BlastPet Paradiseといったタイトルでは、プレイヤーがゲーム内南の島々を探検し、そこに住むフレンドリーな動物を発見していきます。TreasureHuntは、彼らのゲーム Pet Paradiseをインストールしてプレイしてくれる、より高価値のプレーヤーを獲得したいと考えていました。

自動最適化

TreasureHuntはFacebookマーケティングパートナーであるSmartly.ioと連携して、 Pet Paradiseの戦略を策定しました。まず、キャンペーン全体のリーチとCPI（Cost per Install = インストールあたりのコスト）両方の目標を設定。次に、TreasureHuntは最もアクティブなプレーヤーのカスタムオーディエンスを作成し、世界のTier 1市場（米国、英国など英語圏で最も大きな国々）の新しいプレーヤーにリーチするために、それを基にした類似オーディエンスを構築しました。

最後に、動画広告を含む最新のFacebook広告フォーマットを使用しながら、TreasureHuntはSmartly.ioを活用してキャンペーンのあらゆる作業を自動化しました。Smartly.ioのツールを使用して、チームは前日に最も上手くいったことを分析し、キャンペーンの戦術を毎日更新し、自動最適化の内容をアップデートしました。

このアプローチにより、チームは最もパフォーマンスの良いセグメントへの予算の配分、回収ベースを下回る広告の停止、広告枯れを防ぎ成果を高く保つためのクリエイティブのローテション、キャンペーンのゴールに沿った入札の更新などを全て自動化し、ユーザーへのリーチと獲得を効率的に行うことができました。

大きな勝利

FacebookマーケティングパートナーSmartly.ioと連携し、Facebook広告の高度なターゲティングを活用することで、TreasureHuntはキャンペーンの目標を達成することができました。Smartly.ioと連携する前のキャンペーンと比較した、そのゲームスタジオの2017年4月の1ヶ月にわたるキャンペーンの結果は以下の通りです：

• インストール単価（CPI）が21％低減
• コンバージョン率（CVR）が9%向上
• Smartly.ioで獲得したプレイヤーは15％LTV（生涯価値）が高い

"FacebookのマーケティングパートナーであるSmartly.ioと提携して、インストール単価（CPI）を下げることができました。また、Smartly.ioの自動化ツールのおかげで、日々の最適化に費やす時間を軽減でき、キーとなるトレンドの特定や対策に時間を費やすことができました。これにより、新機能開発に関連性の高い情報を、製品、デザイン、アートの各チームに提供するのに役立ちました。"

Ville Mikkola - TreasureHunt 最高マーケティング責任者