1 課題
2 ソリューション
3 結果
−21%
インストール単価低減
+9%
コンバージョン率向上
+15%
Smartly.ioで獲得した顧客のLTV
TreasureHuntというゲームスタジオは、新作ゲームタイトル「Pet Paradise」のリリースの際にSmartly.ioと提携し、モバイルアプリのインストール広告と縦型動画広告を活用することで、従来のキャンペーンよりも15%もLTVの高いプレイヤーを獲得しています。
2014年後半に設立されたTreasureHuntは、ベルリンを拠点とするゲームスタジオです。 Pet Paradise や Boomie BlastPet Paradiseといったタイトルでは、プレイヤーがゲーム内南の島々を探検し、そこに住むフレンドリーな動物を発見していきます。TreasureHuntは、彼らのゲーム Pet Paradiseをインストールしてプレイしてくれる、より高価値のプレーヤーを獲得したいと考えていました。
TreasureHuntはFacebookマーケティングパートナーであるSmartly.ioと連携して、 Pet Paradiseの戦略を策定しました。まず、キャンペーン全体のリーチとCPI(Cost per Install = インストールあたりのコスト)両方の目標を設定。次に、TreasureHuntは最もアクティブなプレーヤーのカスタムオーディエンスを作成し、世界のTier 1市場(米国、英国など英語圏で最も大きな国々)の新しいプレーヤーにリーチするために、それを基にした類似オーディエンスを構築しました。
最後に、動画広告を含む最新のFacebook広告フォーマットを使用しながら、TreasureHuntはSmartly.ioを活用してキャンペーンのあらゆる作業を自動化しました。Smartly.ioのツールを使用して、チームは前日に最も上手くいったことを分析し、キャンペーンの戦術を毎日更新し、自動最適化の内容をアップデートしました。
このアプローチにより、チームは最もパフォーマンスの良いセグメントへの予算の配分、回収ベースを下回る広告の停止、広告枯れを防ぎ成果を高く保つためのクリエイティブのローテション、キャンペーンのゴールに沿った入札の更新などを全て自動化し、ユーザーへのリーチと獲得を効率的に行うことができました。
FacebookマーケティングパートナーSmartly.ioと連携し、Facebook広告の高度なターゲティングを活用することで、TreasureHuntはキャンペーンの目標を達成することができました。Smartly.ioと連携する前のキャンペーンと比較した、そのゲームスタジオの2017年4月の1ヶ月にわたるキャンペーンの結果は以下の通りです:
"FacebookのマーケティングパートナーであるSmartly.ioと提携して、インストール単価(CPI)を下げることができました。また、Smartly.ioの自動化ツールのおかげで、日々の最適化に費やす時間を軽減でき、キーとなるトレンドの特定や対策に時間を費やすことができました。これにより、新機能開発に関連性の高い情報を、製品、デザイン、アートの各チームに提供するのに役立ちました。"
Ville Mikkola - TreasureHunt 最高マーケティング責任者
インストール単価低減
コンバージョン率向上
Smartly.ioで獲得した顧客のLTV
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