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Krista Kauppinen

Comment déjouer les 7 obstacles les plus courants lors de la mise en place des publicités vidéo sur les réseaux sociaux

By Krista Kauppinen on Jun 24, 2018 3:12:13 PM

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Comment déjouer les sept obstacles les plus courants lors de la mise en place des publicités vidéo sur les réseaux sociaux

Comment les annonceurs peuvent-ils répondre à la demande toujours croissante de vidéo sur les réseaux sociaux et surmonter les difficultés liées à ce phénomène ? Des publicités attrayantes sur le plan visuel permettent aux marques de prendre un pas d’avance sur leurs concurrents. En effet, ce n’est un secret pour personne que les publicités vidéo stimulent l'engagement, l’association à la marque, les clics et, par conséquent, les revenus. Le passage à la publicité mobile a déjà eu lieu – 91% des revenus publicitaires de Facebook au premier trimestre 2018 proviennent du mobile. Quant aux publicités vidéo sur les réseaux sociaux, on s’attendait à ce qu’elles représentent des dépenses publicitaires deux fois plus élevées en 2017, pour atteindre plus de 4 milliards de dollars. L’année 2018 devrait donc connaitre une nette progression de la publicité mobile, mais également du format vidéo.

Pour produire du volume, la rapidité joue un rôle essentiel. Or, beaucoup d’annonceurs se heurtent à la problématique des coûts lorsqu’ils tentent d’augmenter leur production.

Chez Smartly.io, grâce à une écoute attentive des difficultés rencontrées par nos clients et à une étroite collaboration pour déterminer la manière dont nous pouvions le mieux les aider à surmonter ces difficultés, nous avons mis au point Video Template, un outil de création de modèles vidéo sur mesure. Quels sont les obstacles auxquels se heurtent le plus couramment les annonceurs et comment notre outil Video Templates peut leur permettre de les surpasser ?

  1. CHARGE DE TRAVAIL: Le processus de la pré-production à la post-production est à la fois long et fastidieux, impliquant généralement plusieurs étapes dont la rédaction du script, les prises de vue ou la création des animations, ainsi qu’une dernière étape d’édition.

Solution: avec Video Templates, les marques peuvent créer, concevoir et reproduire facilement de courtes vidéos adaptées au format mobile à partir d'une seule interface. Une fois votre équipe de création formée à l’outil, plus besoin de recourir aux services d’une société de production ou d’un éditeur.

  1. PERSONNALISATION: Les publicités vidéo sont de plus en plus localisées afin de prendre en compte les spécificités des différents publics, les annonceurs prenant conscience qu’un contenu plus ciblé permet d’améliorer les résultats à tous les niveaux.

Solution: il est désormais possible d'automatiser les composants créatifs dans vos annonces vidéo en fonction de votre produit ou service, ou de votre cible, notamment la langue, le pays, les occasions, les saisons, etc.

  1. MISE A JOUR: les annonces vidéo doivent être régulièrement actualisées, à la fois pour maintenir leurs performances et pour suivre l'évolution de l'inventaire des produits. Cela peut s’avérer compliqué, notamment pour les grands sites e-commerce et les agences de voyage en ligne qui ont un roulement de produits élevé et/ou dont les prix changent fréquemment.

Solution: Lors de l'automatisation vidéo avec Smartly.io, tout votre contenu est automatiquement mis à jour afin de prendre en compte les changements dans votre fil de données ou dans la conception de votre modèle, permettant ainsi à vos annonces vidéos d’être en permanence personnalisées et percutantes.

  1. FORMATS: Les différents standards et formats vidéo qui existent compliquent le processus de création. Si la plupart des vidéos sont tournées en format paysage 16: 9, souvent les plateformes des réseaux sociaux n’acceptent que les vidéos en format vertical ou carré. Or, selon le type d’annonce, le format vidéo n’est pas toujours le même. Poster des publicités sur Facebook et Instragram peut impliquer jusqu’à cinq formats de vidéo différents. Les formats de fichier, la qualité d'image, le son, la lecture automatique, les sous-titres et la longueur de la vidéo sont autant d'autres éléments essentiels à prendre en compte pour la publication d’annonces sur les différentes plateformes.

Solution: L'outil dispose de plusieurs modèles prédéfinis adaptés aux différents types de campagnes, notamment les ventes de produits, la promotion d'une catégorie de produits, les campagnes pour des appli mobiles, etc. Les modèles ont une durée de 4 à 15 secondes et peuvent être en format carré ou vertical.

  1. TEST: Il est essentiel de comprendre quels types de création vidéo marchent le mieux et de mettre en œuvre les meilleures pratiques afin de savoir ce qui fonctionne auprès de vos audiences. Ne publier qu’un seul type d’annonce vidéo est rarement suffisant pour déterminer, par exemple, si le format vidéo fonctionne mieux que les annonces statiques, ou encore la direction dans laquelle une marque devrait orienter sa publicité vidéo. Devriez-vous inclure des sous-titres? Combien de temps devrait durer votre vidéo? Quel est le moyen le plus efficace d’engager votre cible dans les trois premières secondes? Pour savoir ce qui fonctionne le mieux, il est nécessaire de faire quelques tests. Il est donc conseillé aux annonceurs de prévoir des budgets et des plans de production en conséquence.

Solution: Video Templates vous permet d'exécuter des tests par répartition des différentes versions de vos créations afin de déterminer celles qui sont le plus efficaces. La plateforme Smartly.io vous aide à créer des tests A/B et des études de Lift pour comprendre ce qui fonctionne le mieux. Une fois que vous savez ce que vous devez changer et ce que vous devez conserver, vous pouvez instantanément mettre à jour votre modèle vidéo dans Video Templates. Les modifications seront alors directement prises en compte.

  1. INTÉGRITÉ DE LA MARQUE: Comment créer des vidéos de haute qualité qui correspondent à votre image de marque ? Certains fournisseurs offrent du volume grâce au contenu généré par les utilisateurs et les influenceurs, mais cela peut s’avérer dangereux du point de vue de la sécurité et de la qualité de la marque.

Solution: Video Templates vous permet de contrôler à tout moment le visuel de vos vidéos : les polices, les couleurs, les bordures, les superpositions, les images, la copie, les animations et les transitions sont entièrement personnalisables.

  1. COORDINATION: La production vidéo implique beaucoup de parties prenantes, ce qui peut générer certains problèmes de communication – que ce soit avec les agences, les équipes de création, les studios, les voix off, ou même parfois en interne, les managers pouvant avoir des avis divergents. Il peut être difficile de décrire ce que vous voulez, les gens peuvent tarder à commenter ou à valider, et les modifications peuvent nécessiter plusieurs étapes ou des processus de discussion plus ou moins longs. La coordination peut donc être assez frustrante !

Solution: grâce à notre éditeur intégré, les marketeurs peuvent ajuster leurs modèles vidéo, tester ce qui fonctionne le mieux, et mettre en œuvre les résultats de manière automatisée sans avoir besoin pour cela de monopoliser leurs équipes ou leur agence de création – un processus qui rallonge souvent les délais de plusieurs jours voire plusieurs semaines. En fait, l'automatisation élimine la plupart des étapes associées à la production vidéo traditionnelle.

Si vous souhaitez en savoir plus sur notre outil Video Templates, vous pouvez lire notre article dédié disponible ici.

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