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Christine Göös

La conférence F8 de Facebook à l’attention des développeurs – Ce à quoi les annonceurs doivent s’attendre

By Christine Göös on Aug 10, 2018 3:19:17 AM

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F8 est la conférence annuelle de Facebook à l’attention des développeurs au cours de laquelle le réseau social annonce ses derniers produits et ses nouveautés pour l’année à venir. Nous avons assisté à cette conférence, organisée sur deux jours à San Jose – et avons même eu l'honneur d’écouter notre co-fondateur, Kristo Ovaska, parler de notre vision des produits sur scène. La vidéo de cette présentation est à retrouver ici.

Si certaines annonces semblaient relever davantage de la science-fiction (écrire avec son cerveau, écouter par la peau, ou encore reconstruire la maison de son enfance en réalité virtuelle), un certain nombre de nouveaux produits marketing nous ont semblé très intéressants pour les marques.

Value Optimization

Toutes les conversions n'ont pas la même valeur, et l'optimisation des campagnes ne donne pas forcément les meilleurs résultats en termes de conversions. À F8, Facebook a annoncé un nouvel objectif d'optimisation des enchères : « Value Optimization ». Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de maximiser leur retour sur les dépenses publicitaires (RSDP) en optimisant en fonction de la valeur (c'est-à-dire des revenus suivis grâce à un pixel Facebook ou un SDK mobile) dans une certaine fenêtre de conversion. Value Optimization est disponible sur la plateforme  Smartly.io à condition que les ensembles de publicités et la configuration du pixel de l'annonceur répondent aux critères prédéfinis.

Applications mobiles : Facebook lance la configuration des événements sans code

Vous avez bien lu : plus besoin de code pour configurer le suivi des événements. C’est une véritable révolution ! En effet, auparavant, les annonceurs devaient attendre que les développeurs configurent les événements, introduire une nouvelle version de l'application dans l'App Store, et attendre encore (ou plutôt espérer) que les utilisateurs mettent à jour l'application. Maintenant, tout ce qu’ils ont à faire est de configurer les événements dans le Gestionnaire d'événements du Business Manager de Facebook et de choisir quels événements ils veulent suivre afin d’optimiser les conversions pour ces évènements.

Stories Instagram

Lors de son discours d'ouverture de F8, Mark Zuckerberg a souligné la volonté du réseau social d’accorder une plus grande place à Instagram Stories. Nous avions déjà écrit sur les Stories d'Instagram ici, mais, en substance, en tant qu’annonceur, vous devez vous préparer à un virage à 180°. Les Statuts de Whatsapp connaissent le même succès que Stories et la fonctionnalité compte déjà 450 millions d'utilisateurs quotidiens. Camera Effects pour Instagram Stories est maintenant en version bêta fermée, ce qui signifie que les fournisseurs de contenu et les marques pourraient bientôt être en mesure d'offrir des filtres photo personnalisés à leurs audiences.

Le futur de la création

Notre PDG, Kristo Ovaska, a présenté, lors du F8 de mardi, notre vision de l'avenir de la création. Pour résumer, l’avenir est à la création automatisée. L’optimisation de campagnes personnalisées est un must pour améliorer la performance en ligne, mais elle est difficilement réalisable sans technologie créative. Chez Smartly.io, nous disposons d'une gamme complète d'outils créatifs qui aident les marques à créer des modèles pour leurs créations fixes et vidéo, à les insérer dans leurs catalogues ou leurs flux de produits, et à automatiser les annonces personnalisées à grande échelle. Pour en savoir plus sur la création automatisée, veuillez lire ce post.

Playable Ads

Les éditeurs de jeux sont souvent les premiers à adopter de nouvelles stratégies et de nouveaux formats d'annonces axés sur la performance. Playable Ads est un nouveau format publicitaire interactif qui permet aux joueurs de tester un jeu avant de l'installer, les annonceurs obtenant ainsi un plus grand nombre d’installations volontaires et un meilleur RSDP. Facebook a testé Playable Ads auprès d’une douzaine d’éditeurs de jeux, dont certains travaillent avec Smartly.io. Le format est maintenant disponible pour tous les annonceurs.

La réalité augmentée arrive sur Messenger

Imaginez essayer un nouveau meuble dans votre maison, le prendre en photo « en contexte », et partager cette photo avec vos amis afin qu’ils vous donnent leur avis : c’est que vous permet Facebook Messenger en passant à la réalité augmentée. Bien que la solution n'en soit encore qu'à ses balbutiements, Nike l’a déjà adoptée en proposant à ses clients de découvrir des paires de chaussures en RA, de les prendre en photo, de les partager avec leurs amis, et même de les acheter directement via Messenger. Bien sûr, présenter ses produits en réalité augmentée nécessite une certaine expertise et des ressources, mais, comme pour tout dans le domaine du marketing, il y a un réel avantage à innover dans l'espace.

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