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Markus Ojala

Gérez vos budgets automatiquement pour maximiser votre ROAS

By Markus Ojala on Jul 10, 2017 12:43:56 PM

Générez de meilleurs résultats avec votre budget, sans travail manuel avec notre algorithme d’Allocation des Budgets par Prédiction. Vous pouvez maintenant optimiser sur vos revenus en plus des différents événements de conversions déjà disponibles.

 

Si vous n’êtes pas familiers avec cette fonctionnalité, notre algorithme d’Allocation des Budgets par Prédiction est une fonctionnalité d’automatisation qui redistribue automatiquement vos budgets entre vos groupes de publicités (ad sets) ou campagnes selon leur performance - afin de maximiser le nombre de conversions tout en minimisant le CPA (Coût par action).

Précédemment, l’allocation des budgets par prédiction maximisait seulement le nombre de conversions. Maintenant, si vous envoyez le revenu associé à vos conversions dans le pixel Facebook ou la SDK, le budget sera optimisé pour maximiser le revenu total. Nous ajouterons même d’autres métriques de revenu prochainement. 

 

Quand l’utiliser?

Quand vous avez suffisamment de conversions et d’info sur les revenus et que vous remarquez de grosses différences entre le revenu généré par vos différents ad sets. Par conséquent, si vous optimisez pour le revenu, cela devrait apporter de meilleurs résultats. Si tous vos ad sets ont le même revenu par conversion, il ne devrait pas y avoir de grande différence par rapport à l’optimisation sur le nombre total de conversions.

Comme votre revenue peut-être assez volatil, nous modélisons les données afin d’obtenir des estimations de revenue stables pour chaque ensemble de publicités. Notez que même si vous générez plus de revenu, le nombre total de conversions peut diminuer. Ainsi, vous obtenez un meilleur ROAS (retour sur vos dépenses publicitaires) mais potentiellement un moins bon CPA (Coût par action).

L’allocation des budgets par prédiction peut être utilisée avec n’importe quel type de campagne comme par exemple: prospection, reciblage, publicités dynamiques ou annonces automatisées. Elle peut être utilisée également pour vos campagnes d’installation d’applications mobile, conversions sur un site web ou de génération de leads… bref tous types de campagnes fonctionnant sur Facebook ou Instagram. 

 

Plus de temps libre et meilleures performances sans travail manuel

Cela fait bientôt deux ans que nous avons mis en place l’algorithme d'allocation des budgets par prédiction. Nous avons continué de développer la modélisation de cet algorithme, mettant à jour cette fonctionnalité afin qu’elle réagisse plus rapidement aux changements du CPA. Nous avons également ajouté de nouvelles fonctionnalités à nos outils de gestion de budgets, comme par exemple nos ‘Budget Pools’ qui vous permettent d’allouer votre budget à travers plusieurs campagnes basées sur leurs performances ou encore nos règles ‘Stop Loss’ qui mettent en pause automatiquement les campagnes dont la performance n’est pas satisfaisante.

L’allocation des budgets par prédiction a fait économiser du temps pour beaucoup d’annonceurs qui précédemment suivaient les performances de différentes campagnes “à l’oeil nu” et ensuite allouaient les budgets à travers les ensembles de publicités et campagnes manuellement. Combiner l’allocation des budgets par prédiction avec nos règles d’optimisations automatisées a permis à des clients tels que Lost My Name d’opérer leurs activités publicitaires en ligne à plus grande échelle sans recruter de nouveaux employés.

Pour les annonceurs avec de multiples personnes gérant leurs campagnes, la gestion de budget automatisée peut apporter beaucoup de bénéfices comme par exemple une meilleure gestion de leur temps et des performances améliorées tout en pouvant effectuer des changements de manière constante. Plutôt que d’avoir différentes personnes appliquant des modifications mineures basées sur des critères personnels, vous pouvez maintenant mettre en place des objectifs et laisser l’automatisation faire le travail à votre place. De cette manière vous aurez plus de temps pour une réflexion plus stratégique et vous concentrer sur la production de créas de qualité.

 

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