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Miikka Holkeri

Publicités Dynamiques avec Audiences Larges

By Miikka Holkeri on Jul 10, 2017 12:59:44 PM

Facebook et ses Publicités Dynamiques ont offert d’extraordinaires performances pour les annonceurs dans les secteurs de l’ e-commerce, du voyage en ligne et autres depuis 2 ans déjà. Jusqu’ici, le produit supportait seulement le reciblage des visiteurs ayant été sur votre site web ou sur votre application mobile, limitant la taille de votre audience au nombre de personnes qui ont interagi avec vous précedemment. C’est pour cela que, malgrés de bonnes performances, les investissements des annonceurs ont été quelque peu restraints. En effet, la plus grande part des budgets est généralement allouée à l’acquisition de nouveaux clients - la prospection.

Afin de permettre aux annonceurs d’atteindre ces audiences avec des publicités performantes, Facebook dévoile la possibilité d’élargir la portée des Publicités Dynamiques au delà des audiences de reciblage – celles-ci s’appellent Audiences Larges.

Montrer les bons produits aux bonnes personnes

Les publicités contenant des informations sur des produits sont en général bien plus captivantes que du contenu générique. La clé du succès est de montrer les bons produits aux bonnes personnes. Cela fut assez simple avec le reciblage dynamique: il vous suffisait seulement de décider quels sont les produits à montrer selon les articles que la personne a déjà consulté auparavant. Afin de pouvoir s’étendre à d’autres audiences, Facebook combine son immense base de données démographique et comportementale avec des statistiques spécifiquement liées aux produits qui sont recueillies depuis votre Facebook Pixel ou votre App SDK. Tout cela afin de pouvoir identifier de manière optimale quels sont les produits à recommander à chaque utilisateur.

Par exemple, quand Jane voit votre publicité, Facebook a probablement remarqué que beaucoup de personnes similaires à Jane ont achetés des chaussures de sport sur votre site web et que par conséquent, cela serait logique de lui promouvoir ces produits.

Telia Norvège et leur agence iProspect ont aperçu une baisse de 47% de leur coût par vente sur leurs campagnes de prospection. Tout cela grâce à l’utilisation de Publicités Dynamiques avec Audience Larges et le Modèle de Créa Dynamique Smartly:

telia-norge-prospecting.png

Beauty Bay, un retailer britannique en cosmétiques à utilisé les Publicités Dynamiques avec Audiences Larges en prospection automatisée via Smartly.io. Les campagnes sont basées sur des flux de données, fonctionnant automatiquement en représentant constamment l’état de leur inventaire:

beauty-bay-prospecting.png

 

Ajoutez votre touche personnelle avec les Cartes Statiques

Quand vous décidez de faire de la publicité et de cibler une nouvelle audience, il serait probablement raisonnable de communiquer un message brandé en addition des produits que vous montrez. Cela est faisable avec les Cartes Statiques qui vous laissent définir une ou plusieurs cartes qui seront similaires dans toutes vos publicités, avec les autres cartes du carrousel qui seront remplies avec le contenu dynamique. Les Cartes Statiques sont disponibles pour toutes vos campagnes de reciblage et de prospection avec Audiences Larges. Les Cartes supportent également le format vidéo ce qui peut être intéressant pour capter et diriger l’attention de votre audience vers vos produits présents dans le carrousel. 

Voici comment notre client eBay a utilisé les Publicités Dynamiques avec Audiences Larges. Une Carte Statique pour la catégorie d’équipement lourd et un Modèle de Créa Dynamique qui génère automatiquement des publicités personnalisées tout en les mettant à jour au fil du temps:

ebay_static_card_example_short.png

 

Voici comment notre client TUI a utilisé les Cartes Statiques avec des vidéos de créas catégorisées par pays dans leur Publicités Dynamique pour le Voyage afin d’attirer l’attention de son audience et d’apporter de l’inspiration autour des hôtels annoncés. Ce carrousel a une Carte Statique vidéo de la Grèce avant les publicités dynamiques des hôtels:

 

Meilleures Pratiques pour les Audiences Larges

  • Utilisez les audiences larges avec des enchères optimisées pour les conversions pour permettre aux algorithmes de Facebook de trouver les audiences avec plus de valeur.
  • N’excluez pas les visiteurs de votre site web de ces campagnes. Cela aide Facebook a obtenir plus de délivrabilité et par conséquent des campagnes plus performantes.
  • Divisez votre catalogue par catégories de produits et utilisez des Cartes Statiques par catégories afin de pouvoir présenter votre marque à de nouveaux utilisateurs.
  • N’utilisez pas les ensembles de produits avec trop peu d’articles. Laissez l’algorithme de Facebook fonctionner et il trouvera les produits les plus performants.

 

En quoi les Publicités Dynamiques avec Audiences Larges sont-elles différentes des Publicités Automatiques de Smartly.io?

Les Publicités Dynamiques avec Audiences Larges et les Publicités Automatisées de Smartly.io sont toutes les deux des solutions qui permettent à vos campagnes de fonctionner de manière automatique avec des créas mises à jour grâce à votre flux de produits. Les Publicités Automatiques fonctionnent en créant et gérant des publicités statiques, alors que les Publicités Dynamiques fournissent une annonce dynamique optimisée pour chaque utilisateurs individuels. En plus de cela, avec les Publicités Dynamiques, vous n’avez pas besoin de filtrer les produits annoncés, Facebook le fait pour vous et trouve les produits qui performent le mieux automatiquement.

L’avantage des Publicités Automatiques est que vous obtenez davantage de contrôle sur les annonces exactes que vous voulez promouvoir tout en utilisant les fonctionnalités avancées telles que l’utilisation d’informations vidéos ou des informations de ciblage dans le flux qui génèrent automatiquement des slideshows, canvases, formulaires de leads et des postes multi produits. Les Publicités Automatisées et les Publicités Dynamiques supportent notre Modèle de Créas Dynamiques et les fonctionnalités d’optimisations automatisées.

 

Les Publicités avec Audiences Larges sont encore en accès limité. Contactez votre Account Manager à Smartly.io pour plus d’informations.

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