Le Blog Smartly.io

Stephanie Semaan

Trip Consideration - Nouvel outil lancé par Facebook pour atteindre les personnes qui ont exprimé l'intention de voyager, mais qui n'ont pas encore décidé où aller

By Stephanie Semaan on May 22, 2018 1:53:25 AM

trip_consideration

« Nous voulions d'abord tester Trip Consideration dans Smartly.io avec un très large public pour voir si cela entraînerait un trafic de meilleure qualité par rapport à notre public cible standard. Les résultats ont été probants ! Grâce à Trip Considération, le trafic vers notre site a considérablement augmenté, avec une durée de session moyenne plus élevée et une réduction de 22% du coût par acquisition pour chaque paiement initié. Nous avons hâte de tester Trip Considération auprès d’autres audiences. »
Zuzana Kollarova, Spécialiste de la publicité sur les réseaux sociaux, Sunweb Group

Capturer l'intention de voyager est la tâche la plus difficile pour les annonceurs sur les réseaux sociaux : qui envisage de voyager ? Vers quelle destination ? Et, surtout, quel est le meilleur moment pour diffuser une annonce, et avec quel message ? Pendant longtemps, les annonceurs de moteurs de recherche ne se sont pas posé la question (puisque les gens écrivent directement ce qu’ils veulent dans la barre de recherche). Facebook a récemment mis en place un kit de produits publicitaires très utiles conçus spécifiquement pour les professionnels du voyage.

Les publicités dynamiques pour les voyages auprès de larges audiences, ainsi que les publicités dynamiques pour les campagnes de reciblage publicitaire, ont permis aux professionnels du voyage de cibler directement les personnes ayant des intentions de voyage spécifiques. Mais il restait néanmoins difficile d'identifier les utilisateurs qui envisageaient de voyager sans pour autant avoir choisi une destination précise. Grâce à Trip Consideration, le nouvel outil proposé par Facebook aux professionnels du voyage, les annonceurs peuvent cibler de manière plus spécifique les personnes ayant manifesté l’intention de voyager mais n’ayant pas encore choisi de destination.


En quoi Trip Consideration est-il différent des Publicités dynamiques pour les voyages (Dynamic Ads for Travel – « DAT »). pour les larges audiences ?

Trip Consideration optimise les annonces auprès des personnes ayant une intention de voyage en général, tandis que DAT pour les larges audiences optimise les annonces destinées aux personnes ayant déjà choisi une destination spécifique. Trip Consideration utilise des objets statiques (images, carrousels, vidéos, ou encore le format Collection) et ne nécessite pas de catalogue, contrairement à DAT pour les larges audiences qui utilise les éléments du catalogue de produits correspondant le mieux à la destination choisie.

En quoi Trip Consideration est-il différent des Audiences similaires ou du Ciblage par intérêt ?

Trip Consideration est une solution d'optimisation, et non une option de ciblage. Cela signifie que Facebook optimise la diffusion des annonces auprès des personnes ayant l'intention de voyager. Nous vous recommandons de cibler une audience aussi large que possible lorsque vous utilisez Trip Consideration, afin de tirer tout le bénéfice de l'algorithme de Facebook et d’atteindre les bonnes personnes – celles ayant réellement l’intention de voyager. Trip Consideration vous permet de définir d'autres options de ciblage, mais nous vous conseillons de ne pas trop réduire votre cible, l'audience recommandée pour Trip Consideration étant d'au moins 7 millions de personnes.

 

Recommandations créatives pour Trip Consideration

Trip Consideration est idéal pour atteindre des personnes qui recherchent des idées de voyage, comparent les destinations, visent les bonnes affaires… bref, les personnes qui sont en pleine recherche. Il est donc primordial pour vous de tenir compte de cela dans la réalisation de vos campagnes. Ne vous contentez pas de faire une liste des destinations : pensez-au contraire à susciter l’intérêt des utilisateurs en leur proposant des informations utiles en lien avec leurs recherches. Vous aurez tout le temps de les recibler avec des suggestions plus spécifiques une fois qu’ils auront visité votre site Internet ou utilisé votre application.


Nous vous recommandons, par exemple, d'essayer le contenu suivant dans vos campagnes : les meilleures offres de voyage, les destinations les plus populaires ou les plus inspirantes, le contenu rédigé par vos blogueurs spécialisés dans le voyage, ou encore certains conseils utiles au voyage. Si possible, utilisez le format vidéo pour apporter davantage de concret – rappelez-vous qu'à ce stade de leur réflexion, les utilisateurs doivent avant tout être inspirés, et votre objectif principal doit être celui de leur raconter une histoire.


Automatisez vos campagnes afin de fournir en permanence des annonces ciblées

Trip Consideration vous permet de faire la promotion de vos meilleures destinations en cours afin de générer du trafic sur votre site. Avec la solution Smartly.io, vous pouvez promouvoir automatiquement vos meilleures destinations avec des offres constamment à jour. En outre, Smartly.io vous permet également de promouvoir automatiquement du contenu inspirant (tel que des articles de blog) auprès des personnes ayant envie de voyager. Personnalisez vos campagnes avec des éléments de marque et des visuels éditoriaux grâce à notre outil Image Template. Vous pourrez ainsi faire gagner du temps à votre équipe créative, tout en améliorant rapidement vos connaissances à partir des performances créatives de l’ensemble de vos campagnes.


Une fois que les utilisateurs auront visité votre site, vous pourrez alors utiliser DAT afin de recibler ceux ayant recherché des destinations de voyage, des hôtels, ou des vols correspondant à votre offre.

à lire également : Facebook annonce le lancement de sa nouvelle fonctionnalité : Trip consideration

Back to blog