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Tuomo Riekki

Video Templates : notre nouvel outil qui pousse les limites de l’automatisation créative

By Tuomo Riekki on May 10, 2018 11:02:54 AM

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Cette année, les dépenses liées aux vidéos publicitaires sur les réseaux sociaux devraient atteindre 4 milliards de dollars, la fonctionnalité Stories d’Instagram compte plus de 300 millions d'utilisateurs actifs, et il est rare de passer une semaine sans entendre parler de la nouvelle tendance de la « verticalité de la vidéo ». Cela crée pour les annonceurs numériques des opportunités intéressantes, mais également certaines difficultés pratiques. Concrètement, comment faire face à la popularité grandissante des campagnes vidéos ?

Chez Smartly.io, nous comprenons le rôle crucial que jouent les équipes créatives dans la performance – notre vision consiste à automatiser la plupart des processus de création d'annonces afin que les marques puissent créer et acheter des espaces publicitaires de manière instantanée.

En 2015, nous étions le premier partenaire à lancer l’outil Image Templates pour résoudre ce problème. Aujourd’hui, nous sommes fiers d'annoncer le lancement d’un nouvel outil très performant qui vient agrandir notre gamme d’outils d'automatisation : Video templates !

Création de vidéos mobile-first et automatisées

Grâce à notre nouvel outil Video Templates, les marques peuvent créer, concevoir et améliorer rapidement et facilement des campagnes vidéo courtes et adaptées aux mobiles à partir d'une seule interface. Les vidéos sont courtes et conçues pour attirer l'attention rapidement et fonctionner même lorsque le téléphone est en mode silencieux.

Les annonceurs peuvent extraire des images ou des vidéos de leurs catalogues ou de leurs flux de produits, les associer à d'autres éléments fixes ou vidéo, ainsi que modifier et personnaliser des modèles à l'aide d'un éditeur vidéo intégré.

Nous avons créé toute une gamme de modèles prédéfinis correspondant à différents types de campagnes, notamment pour la vente de produits, la promotion d'une catégorie de produits, ou encore pour la promotion d’applications. Les modèles durent entre 4 et 15 secondes, et sont proposés en format carré ou vertical. Tous les contenus sont automatiquement mis à jour afin d’intégrer les modifications apportées aux fils de produits des annonceurs ou à la conception des modèles.

Créer, automatiser, diffuser et tester depuis une seule plate-forme

Même les publicités les plus performantes finiront par s’essouffler et souffrir de ce qu’on appelle la « Ad fatigue ». Pour éviter ce phénomène, vos stratégies de durabilité sur Facebook doivent inclure des tests réguliers permettant d’adopter en permanence la meilleure approche.

Grâce à notre outil Video Templates, les concepteurs marketing peuvent rapidement modifier leur modèle et créer des variantes pour les tests et les itérations. Les couleurs, les logos, le message, la mise en page, la longueur de la vidéo, le séquençage des images, ou encore les intros : tous ces éléments sont modifiables directement depuis la plateforme Smartly.io. Ainsi, l’intégrité de la marque est parfaitement et facilement conservée, sans qu’il ne soit nécessaire d’impliquer des concepteurs ou une agence de création.

La fonctionnalité de test A/B permet aux marques de trouver des approches qui génèrent des résultats et d'utiliser ces informations pour peaufiner leurs vidéos. Les marques peuvent également adapter les dimensions de leurs produits pour tester les performances selon le placement des annonces. 

Témoignages de nos premiers clients

Nous avons conçu Video Templates, notre éditeur vidéo et les modèles prédéfinis en collaboration avec des annonceurs, parmi lesquels eBay, KLM Royal Dutch Airlines, TechStyle, Hopper et le distributeur d’appareils électroniques, Frávega. Ces marques ont accepté de partager leur expérience.

Frávega

Frávega a remplacé ses campagnes à base d’images fixes par des vidéos automatisées et a constaté des résultats exceptionnels.

« Video Templates nous a permis d’obtenir d'excellents résultats sur Facebook – une réduction de 49% de notre CPA par rapport aux images statiques. Nous pensons que cet outil permet d’atteindre beaucoup plus efficacement les utilisateurs avec des annonces de meilleure qualité, et de tirer pleinement parti de l'impact de la vidéo sur le branding. » Alejandro Fogarolli, Responsable de l’équipe Performance, Frávega

eBay

eBay a lancé une campagne via la fonctionnalité Stories d’Instagram à l'aide d'un modèle vidéo qui combinait des images, des noms et des prix de produits dans des vidéos convaincantes mises à jour automatiquement avec les promotions en cours et la disponibilité des produits.

« Video Templates a amélioré nos campagnes de Noël via Instagram Stories grâce à des vidéos présentant nos idées cadeaux les plus populaires. Maintenir les produits et les prix à jour dans autant d'annonces aurait été impossible sans un outil d'automatisation créative. Ravis du résultat, nous envisageons d’augmenter encore davantage le nombre de nos publicités vidéo en 2018 en utilisant Video Templlates. » Sadie Daryan, Directrice monde du département Incubation, eBay

KLM Royal Dutch Airlines

KLM a utilisé Video Templates afin de diffuser dans plusieurs autres emplacements l’une de ses publicités vidéo dont la performance était bonne, à l'aide d'un fil avec destination et images :

« L'ajout de la vidéo aux différents outils publicitaires que nous avions achetés sur les réseaux sociaux nous a permis d’améliorer notre performance et nous a donné une nette impulsion dans certaines métriques importantes du tunnel de conversion, comme le CTR. L’outil Video Templates de Smartly.io nous permet de créer des vidéos personnalisées pour chaque ville que nous desservons. » Martine van der Lee, Directrice du département Réseaux sociaux, KLM Royal Dutch Airlines

Nous continuons d'agrandir le nombre des fonctionnalités de notre outil Video Templates en fonction des commentaires de nos clients, en incluant notamment des préréglages de modèles supplémentaires, des vidéos carrées et horizontales, ainsi que des fonctionnalités d'édition supplémentaires pour les calques, les animations, les sons et les timelines. Si vous êtes déjà client Smartly.io, contactez votre gestionnaire de compte pour y accéder. Si vous êtes nouveau client, n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur nos solutions d'automatisation créative et notre plate-forme.

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