给麦当劳的基于天气的广告创意

1 挑战

用有趣的创意将广告覆盖最大化

如何在整个夏季保持新推出的夏季甜点的趣味性,同时最大限度地提高广告系列的覆盖面?这是麦当劳的广告公司面临的挑战,他们想在不制作数十种不同的创意的情况下,以相关的方式提高品牌认知。

 

2 解决方案

一个大旅游品牌尝试了解决方案

利用Smartly.io的自动化广告,麦当劳能够根据位置和天气来将广告定位到餐厅所在的城市。当地版本的广告图片能够反映当地实时的天气状况。在炎热的夏日,还有什么比附近麦当劳的焦糖冰咖啡更适合解暑? 若是雨天,Indulgence Desserts 菜单上的甜品则会被推广。

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晴天使用的创意图片。“Frappé is a part of summer. (焦糖冰咖啡是夏天的一部分)” 

创意广告图片的雨天版本 “When it rains, Frappé cheers you up.(下雨时焦糖冰咖啡让你振作)”

3 成果

数百个个性化广告

通过这种创新的自动化设置,OMD能够制作数百个广告,其中包括本地相关内容和消息,以实现最大程度的用户参与。

 

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本地化的不同广告创意

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